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传销手法一年半发展7000万用户,趣头条估值十多美金的逻辑是啥?

2018-04-25 来源:  浏览:    关键词:
一条财经 / 刘海美
【摘要】前不久今日头条刚关停五个频道,内涵段子等很多内容类的APP也因为内容问题而关停或被约谈,在这种背景下,趣头条却获得了腾讯领投的B轮融资,交易金额达上亿美元。这当中又有什么样的内在逻辑?
近日,硅谷全球数据研究机构PitchBook发布数据显示,全球共有16家公司成功跻身“独角兽”行列,趣头条以14亿美元的估值位列其中。2016年6月趣头条正式上线,在不到两年时间已是估值十几亿的独角兽。
据了解,截至2017年底,趣头条注册用户超7000万,月活跃用户近3921万,日活跃用户超1000万。猎豹大数据显示,2017年趣头条全年涨幅达652%,在资讯类产品中仅次于今日头条和腾讯新闻。趣头条会是下一个今日头条或腾讯新闻吗?
“类传销”式的用户裂变法
与成长在一、二线城市的今日头条、腾讯新闻、凤凰新闻等内容APP不同,趣头条的主要用户群体来自三四线城市。趣头条的脱颖而出,让其他互联网企业看到流量红利还有可争之地。
但毕竟这部分群体只是一部分,成长空间并不会太大,加上同质化产品众多,互联网的第三波人口红利随着竞争的日益加剧也将很快消失。更别说变现的事情。而在竞争激烈的互联网市场,千军万马过独木桥,谁能在短时间内获得用户快速增长,谁就能抢占高地。
趣头条效仿外卖、打车、共享单车等市场补贴来引导用户分列式传播,注册用户每邀请一位好友即可获得8元奖励,邀请人数越多奖励越大。用户还可通过做任务(答题、阅读资讯、评论,分享资讯到朋友圈)赚取金币,获得金币次日可转化为零钱便可提现。

这样的方式使得趣头条在短时间内实现千万级别的用户群体增长成为可能,并且在获得腾讯的投资后,微信和QQ为趣头条导流,其用户基数不断扩大。但即使这样,趣头条在短时间内也完全不能达到今日头条或腾讯新闻那样的体量。
据QuestMobile数据显示,截止2017年12月,今日头条MAU超2亿,月活跃用户留存率达到65 .9%。而此前有媒体报道今日头条估值280亿-300亿美元。如此估值,趣头条要达到今日头条的体量还需时日。除此之外,今日头条旗下已有抖音、火山小视频、西瓜视频等众多产品,而且目前这几款APP用户活跃度也很不错。
广告霸屏,趣头条唯广告主马首是瞻?
趣头条一直声称自己是在做内容资讯平台,其承诺不会向用户销售产品或服务,但是却在APP页面上每屏只能显示2-4条新闻资讯的情况下嵌入广告,而且同一条广告出现2-3次,直到用户点开为止。如此而导致用户使用体验很差,造成用户流失。

明显看出,趣头条在尊重用户和讨好广告主之间选择了后者。而广告的投放多以淘宝,百度热词搜索,腾讯游戏推广为主。从长远来看,趣头条用户的留存率并不高,除非提供更多有价值的可读性内容。
内容上,趣头条与三年前今日头条内容调性十分相似,且内容资讯整体质量并不高。通过使用观察发现,趣头条移动端栏目内容混乱,由于每屏都嵌入广告,更加让人怀疑是因为内容单薄用广告在支撑屏面。而这与趣头条声称要做深阅读内容APP大相径庭。
然而在内容资讯类领域已经一片红海的情况下,大平台模式也已固定,市场趋于饱和,并没有留给如趣头条这类资讯APP太多的成长空间。
反观腾讯此次领投趣头条,腾讯看上的不仅仅是趣头条在三四线城市的用户,还有一个层面是腾讯是想将趣头条纳入到自己的生态体系中,看似是在布局三四线城市,但醉翁之意不在酒,或许腾讯是在为今日头条培养下一个竞争对手。

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