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改“头”换面的今日头条,其实更需要一次刮骨疗毒

2018-04-26 来源:  浏览:    关键词:
原标题:改“头”换面的今天头条,其实更需求一次刮骨疗毒

这个四月,今天头条可谓不断“上头条”。今天头条被下架3周、抖音遭受400个微信号张狂抹黑、广电总局责令永久关停内在段子……一连串的不顺让今天头条近来有些“今天头疼”……
当今天头条遭受“水逆期”时,外界看到两个显着行为,一为张一鸣本月11日清晨发布《致歉和反思》;二为今天头条的悄然“更名”。
更名之举:断“头”求生?
4月24日首届数字我国建造峰会上,张一鸣初次以“字节跳动”CEO的身份到会。同日,媒体三声音讯称,今天头条宣布内部信指出,往后公司层面和相关场景下将运用“字节跳动”(英文“ByteDance”)品牌,不再用“今天头条”代表公司全体品牌。
风口漩涡之下,今天头条的此次行为难免让人琢磨——为何偏偏此刻以字节跳动替代今天头条作为全体品牌称号。
结合张一鸣24日在峰会上提及字节跳动的全球事务布局,官样文章的理由或许是跟着抖音、火山、悟空问答等产品的兴起以及“出海”事务的打开,今天头条的品牌形象明显现已不能彻底包括公司的悉数事务了。
这意味着,假使将不同产品假如放到今天头条这“一个篮子里”,可能会吞没其它产品体系的光辉。终究,今天头条方面还有更大的野心,据称今天头条期望自己在上市前到达千亿美元规划。
但硬币的另一面是,防止将不同产品放到今天头条这“一个篮子里”,关于近来饱尝诟病的公司形象来说也不无好处。
假如说一家公司的Logo代表着公司的脸面,那么姓名除了有这些效果,还承载了曩昔该企业的悉数出资,现已引化为一种品牌财物。怎么界说品牌财物?就是看消费者在有需求的时分是否会立马想起你,比方现在说到网上购物,消费者的首要想到的会是淘宝、京东。
延伸到今天头条的更名上,除了开篇所提及的4月水逆事情,“今天头条”上一年以来屡遭监管部门批判处分,发动今天头条的母公司“字节跳动”作为品牌称号摆在眼前的含义莫过于——改动外界眼中的品牌形象,这关于今天头条近期抵挡危险,缩短绵长的洗白路都有积极含义。
更何况,在声称自己事务体系逐步巨大以及面向全球化布局证明自己更大的价值之前,必定要先摆平眼下的扎手问题。时刻上的先后顺序,不能够倒置。
“毒角兽”解“毒”,还得从基因开端
不过,今天头条寄期望经过更名来改动现在不胜情况并能从底子解决问题。从建立到开展,今天头条形式一度成为业界标杆,并快速生长为移动端新闻的独角兽。现在,利益驱动下,今天头条也在独角兽长成“毒角兽”的路上越走越远。问题,终究出在哪儿?
1、内容为王与机器算法的对立,换言之,今天头条过于崇尚技能而不行敬畏新闻。
许知远曾在《十三邀》里问马东,是否认为互联网年代的文明走向粗俗化了,马东答道,“我认为这仅仅技能催生的优越感。”智能算法、机器算法一直以来都是今天头条引认为豪,确实,这是依托技能后互联网产品的严重立异根据地点。但过于依托单纯依托算法技能无疑会带动产品进入死胡同。
榜首,当头条用户的点击阅览行为数据反过来又会成为机器练习模型的数据,接下来又会成为给用户引荐内容的根据,如是循环往复,让用户终究仅拘囿于自己重视的领域中。由此制作“信息茧房”。
第二,今天头条流量越来越大之时,为什么内容会日益沦亡为“媚俗化”?众所周知,整个人群教育结构呈现金字塔形,基数大的一定是接受教育相对少的人群。低俗段子、恶趣味的文娱新闻成了这部分人群最重视的焦点。内容的受众极广,体系也就自然而然地更多地引荐相关内容,成果内容只能越来越媚俗化。只要是环绕算法挑选,加之关于流量为王的追崇,必定走向这个方向。加之人工挑选环境的弱势与缺失,内容劣币驱赶良币也成了必定结果。
今天头条在更多时分是着重自己是一家科技公司,而并非媒体。内容沦亡与公司定位不无相关。
2、过度依托以信息流广告为首要收入来历的商业形式并非久远之计。
以信息流广告为首要收入来历的商业形式,从技能开展趋势的视点来看都是难以继续的。此前被央视曝光的今天头条“二跳”广告事情也能够折射了在单一商业形式下今天头条所作出的“狗急跳墙”之举。
就央视报导的内容来看,咱们能够看到今天头条是将办理较松的二三线城市用户贴上了地域标签,然后进行了推送。背面的本源真是在于更为今天头条当时过于依托信息流广告收入,并与所定营收方针略高有关。
在曩昔一年多时刻里,据知张一鸣曾有出资智能硬件的行为,但终究以失利告终。或许认识到了这点,头条敞开了赖认为生的多线作战形式,既要做移动资讯、泛视频、问答,也要做交际、国际化、出资并购……但这种四处反击更像一场游击战,能否将这种游击战术下的各方阵产品整合起来构成合力姑且不管,单是旗下每款产品的运营开支就是一笔巨大的开支。
3、头条系旗下子产品的千人一面,被稀释原有特性
头条系大多产品大多也逃不掉上述罗列以算法为中心的去中心化形式、及过度依托以信息流广告的商业形式。一些本来不错的产品也在以献身品牌特征和价值的方法与别人抢夺流量,损坏一款产品原有的护城河。
以抖音产品为例,本来是与说唱、街舞这类小众街舞嘻哈文明牢牢挂钩,现在也是满屏的网红跳舞和搞笑小段子,和竞品快手呈现出来越来越多的同质化元素,让人一时傻傻分不清。
请从头审视正向价值观的鸿沟
如同张一鸣在抱歉信所提及的——将正确的价值观融入技能和产品。而事实上,今天头条露出上述问题的本源也正是渠道的价值观呈现了问题。全部算法与技能背面表现的是人的价值观,渠道不能以此推脱建立正确舆论导向的职责。
假使价值观这个底线思想是缺失的,可能会让公司的营收在短期见好,可是从更长的跑道上看,这无异于自杀。不管供认与否,在这个信息过载的年代,算法引荐耗费的是最为稀缺的时刻和注意力资源。具有流量进口的渠道假如一味无原则的依托技能,并投合用户口味,那么必定将危害自己的公信力与影响力。
今天头条的“更名”之举,间接地表现出一个互联网产品在面对窘境时极强的求生欲,但假如不从价值观这个底子上刮骨疗伤,那么换个马甲仍然一个容貌。
换句话讲,坚持正确价值观的前提下会影响一个产品的盈余,以及未来证明自己更大的价值吗?
答案当然是——不会啊。
从算法挑选,流量为王,到将正确的价值观融入技能和产品。转了一大圈,今天头条好像又回到原点。不得要领的“更名”归更名,张一鸣的抱歉归抱歉,但正向价值观和社会职责的落地之举仍是应该真真切切有的。
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王小琉(个人微信wangxiaoliu203406),微信公号“王小琉”。科技专栏作者,前中心媒体人。
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