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年轻消费者崛起 华润雪花发布年轻人定制啤酒勇闯天涯superX

2018-04-28 来源:  浏览:    关键词:
近日,华润雪花啤酒推出品牌重塑以来首款核心产品——勇闯天涯superX,强势深耕年轻人市场!作为一款主打年轻人市场的啤酒新品,勇闯天涯superX为年轻人量身定制。华润雪花表示,勇闯天涯superX的“super”代表超级、无限,X代表探索、未知,“su-perX”意味着未来将为年轻用户带来无限探索的可能。在包装上,勇闯天涯superX的包装根据年轻消费者的喜好定制,包装颜色选择了炫酷、锐利的蓝色,瓶身采用圆滑流畅的流线型设计,外观时尚而个性,符合年轻消费者的审美;在酒体上,作为一款淡爽型啤酒,勇闯天涯superX酒液金黄,泡沫洁白细腻、持续时间长,在泡沫消失后还能持久酒液挂杯,符合一款好酒所具备的特征;在口感上,勇闯天涯superX清新酷爽又不失丰满,酒味醇厚之余又苦味适中,非常符合年轻人口味。视之炫酷,嗅之醇香,品之回甘,是这款新品的最大特点。华润雪花品牌重塑以来的首款核心产品伴随着移动互联网的发展和消费升级红利,啤酒产业迎来新时代,从后量变时代进入新质变时代:品牌从大主流向高档化、个性化转变;市场优势从高份额到高质量转变;渠道从数量层级管控到直营化、数字化转变,生产走向集中化、智能化、高效率。在这样的产业大背景下,啤酒行业也迎来了新的发展机遇。华润雪花总经理侯孝海在发布会上表示:“啤酒行业未来趋势是品牌价值化、产能集中化、产品升级化、运营数字化。企业发展的动能从并购、整合追求、规模扩张、品牌统一、管理改进,彻底转变为新消费带动消费升级下的大品牌群、大个性化价值化单品群、大工厂下生产效率的极致和智能制造发展、移动互联网下的管理全方位数字化信息化的新动能。”据了解,此次上市的勇闯天涯superX是华润雪花啤酒自品牌重塑以来推出的首款核心产品,是华润雪花在新的产品开发理念、新的产品精酿技术、新的产品营销模式下推出的一款全新产品,上市后将覆盖餐饮终端等更广泛的渠道。试水娱乐营销,让年轻人“对话”年轻人据相关分析,进入“互联网 ”时代以来,传统信息传播方式受到了极大的冲击,尤其是年轻一代成为了消费主力军,碎片化、个性化成为了企业品牌与用户之间新的信息传输方式。而相对传统的啤酒行业面对新的营销态势,自我颠覆与创新不仅要停留在产品升级层面,更要积极致力于与用户实现现代化的信息衔接。对此,华润雪花啤酒深谙其道,不仅请人气偶像王嘉尔做勇闯天涯superX形象代言人,还联手《热血街舞团》和旗下实力选手X-crew组合,并冠名热播音乐偶像养成节目《明日之子》,邀请《明日之子》总冠军毛不易为发布会现场助阵……多维度试水娱乐营销,以年轻人喜欢的方式“搞定”年轻人。华润雪花相关负责人表示:“之所以选择王嘉尔为代言人,正是因为其‘生而无畏’的生活态度,与勇闯天涯superX新品的气质吻合,而且,便于和年轻群体产生精神共鸣。”勇闯天涯superX深度合作的另一档节目——《明日之子》,同样集结了深受年轻人喜爱的“星推官”,开启全民见证未来偶像诞生的新次元。该节目自去年开播以来就热度不断。华润雪花总经理侯孝海表示,和《明日之子》合作,正是看中了其彰显年轻人多元价值观、打破限制、突出个性的节目特性,对于年轻群体具有强大的聚合能力,也与勇闯天涯su-perX“个性、潮、酷”的品牌内涵十分吻合。未来,华润雪花将以无畏之心、热血之志,为推动中国啤酒产业创新发展贡献力量。《热血街舞团》和《明日之子》活动已在全国启动,勇闯天涯superX也已上线丰富多彩的产品促销活动,消费者可扫描瓶盖内二维码为喜爱的选手投票打Call,并赢取更多京东、华润通礼金券。同时山西区域也将围绕两档娱乐节目开展全省的落地挑战活动,更多详情和明星限量版礼品请关注“雪花啤酒山西”官方微信。

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